ネットからリアルへＯ２Ｏ（オートゥーオー）の衝撃　決済、マーケティング、消費行動……すべてが変わる！

アマゾン、楽天、ヤフー・ジャパン・Ｔポイント…ネットとリアルが融合する新時代の盟主は誰だ！？企業と消費を変える「買い物革命」の全容に迫る。

目次

１　Ｏ２Ｏの覇者を目指して、ウェブ事業者の激突が始まった（「端末基点マーケティング」のすすめ
「楽天」ＶＳ「アマゾン」、いよいよ始まった頂上決戦！
躍進する共通ポイント「Ｔポイント」
Ｏ２Ｏという大きなうねり―ヤフー・ジャパンの挑戦）
２　Ｏ２Ｏで変わる、買い物の現場と決済業界（Ｏ２Ｏで変わる業種、変わらない業種
決済視点で読み解くＯ２Ｏ時代―決済は販促マターになる
Ｏ２Ｏ時代を牽引する新盟主たちの実力
スマートフォンを読取機で使う仰天発想―次世代のジョブズが描く未来　ほか）

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